近年來(lái)，隨著城市商業(yè)體量擴(kuò)張及數(shù)字化技術(shù)滲透，廣告安裝行業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，2023年國(guó)內(nèi)廣告安裝市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)18%，其中智能安裝設(shè)備、數(shù)字化設(shè)計(jì)工具的應(yīng)用率顯著提升。多家企業(yè)通過(guò)引入AR模擬安裝系統(tǒng)、智能升降設(shè)備等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)施工效率提升30%以上，同時(shí)降低高空作業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)正從傳統(tǒng)人力密集型向"技術(shù)+服務(wù)"雙驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，環(huán)保材料的使用率在廣告安裝領(lǐng)域達(dá)到歷史新高。2024年第二季度數(shù)據(jù)顯示，可降解燈箱布、低能耗LED光源的采購(gòu)量同比增加45%，部分城市要求戶外廣告設(shè)施需通過(guò)綠色認(rèn)證方可施工。這一趨勢(shì)倒逼企業(yè)加速技術(shù)研發(fā)，例如某華南地區(qū)頭部企業(yè)近期推出模塊化廣告架，可重復(fù)拆裝使用，減少建材浪費(fèi)。

政策規(guī)范趨嚴(yán) 戶外廣告安裝標(biāo)準(zhǔn)全面升級(jí)

2024年5月，住建部聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《戶外廣告設(shè)施安全管理規(guī)范》，對(duì)廣告安裝的承重結(jié)構(gòu)、防風(fēng)抗震等級(jí)提出強(qiáng)制性要求。新規(guī)明確，10米以上高空廣告牌必須采用動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)回傳結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。多地已開(kāi)展專項(xiàng)整治，僅上半年就完成23萬(wàn)處戶外廣告設(shè)施的安全排查，不符合標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)施整改率達(dá)97%。

此項(xiàng)政策推動(dòng)行業(yè)洗牌加速。具備二級(jí)以上鋼結(jié)構(gòu)施工資質(zhì)的企業(yè)訂單量激增，而依賴傳統(tǒng)工藝的小型團(tuán)隊(duì)面臨轉(zhuǎn)型壓力。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年申請(qǐng)安裝資質(zhì)升級(jí)的企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)210%，智能檢測(cè)設(shè)備采購(gòu)金額突破8億元。部分企業(yè)開(kāi)發(fā)出AI輔助設(shè)計(jì)平臺(tái)，可在方案階段自動(dòng)測(cè)算風(fēng)荷載、材料強(qiáng)度等參數(shù)，確保設(shè)計(jì)合規(guī)性。

新興業(yè)態(tài)催生定制化需求 商業(yè)綜合體成主戰(zhàn)場(chǎng)

隨著沉浸式商業(yè)體驗(yàn)興起，廣告安裝服務(wù)呈現(xiàn)高度定制化特征。2024年消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)據(jù)顯示，TOP20商業(yè)綜合體年均廣告更新頻率達(dá)6.8次，較三年前提升2.3倍。異形LED裝置、交互式投影墻等新型廣告載體的安裝復(fù)雜度較傳統(tǒng)展架提升5倍以上，推動(dòng)安裝服務(wù)單價(jià)上浮40%-60%。

為應(yīng)對(duì)多元化需求，行業(yè)出現(xiàn)專業(yè)化分工趨勢(shì)。目前已有企業(yè)專注細(xì)分領(lǐng)域，如專注于玻璃幕墻廣告安裝的技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)真空吸附設(shè)備，攻克曲面安裝難題；另有服務(wù)商建立動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)，可依據(jù)商圈人流動(dòng)線提供安裝位置優(yōu)化方案。值得關(guān)注的是，新能源汽車體驗(yàn)店、跨境零售空間等新興場(chǎng)景，正成為廣告安裝企業(yè)的增量市場(chǎng)。

安全培訓(xùn)體系完善 行業(yè)人才缺口待解

2024年行業(yè)人才發(fā)展白皮書(shū)顯示，廣告安裝領(lǐng)域高級(jí)技工缺口達(dá)12萬(wàn)人，持有雙重資質(zhì)（廣告設(shè)計(jì)與工程安裝）的技術(shù)人員薪酬漲幅連續(xù)三年超15%。為應(yīng)對(duì)人才瓶頸，多地建立產(chǎn)教融合基地，開(kāi)發(fā)VR安全培訓(xùn)系統(tǒng)，將高空作業(yè)事故率降低至0.12‰，創(chuàng)歷史新低。

行業(yè)認(rèn)證體系也在加速完善。自2023年起，廣告安裝師被納入國(guó)家職業(yè)技能目錄，目前已開(kāi)展五批次職業(yè)資格認(rèn)證，持證人員平均接單量提升3倍。部分地區(qū)試點(diǎn)"安裝服務(wù)星級(jí)評(píng)價(jià)"機(jī)制，將施工效率、客戶評(píng)分等數(shù)據(jù)接入監(jiān)管平臺(tái)，推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

跨境業(yè)務(wù)成新增長(zhǎng)極 東南亞市場(chǎng)熱度攀升

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年上半年廣告安裝設(shè)備出口額達(dá)47億元，同比增長(zhǎng)33%，其中面向東南亞市場(chǎng)的智能安裝機(jī)器人出口量暴漲180%。RCEP政策紅利下，多個(gè)國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)承接海外大型項(xiàng)目，如某跨國(guó)零售品牌在6國(guó)同步落地的互動(dòng)廣告裝置，從方案設(shè)計(jì)到安裝調(diào)試實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化協(xié)同。

行業(yè)分析指出，具備國(guó)際認(rèn)證資質(zhì)、多語(yǔ)種服務(wù)能力的企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前已有服務(wù)商開(kāi)發(fā)跨時(shí)區(qū)項(xiàng)目管理平臺(tái)，整合170個(gè)國(guó)家的廣告安裝規(guī)范數(shù)據(jù)，并配備實(shí)時(shí)翻譯系統(tǒng)，顯著提升跨境協(xié)作效率。預(yù)計(jì)到2025年，廣告安裝服務(wù)出口將占行業(yè)總產(chǎn)值的15%以上。

行業(yè)觀察數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的價(jià)值重構(gòu)

當(dāng)前廣告安裝行業(yè)呈現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型特征一是服務(wù)鏈條延伸，從單純施工向"設(shè)計(jì)-運(yùn)維-數(shù)據(jù)反饋"全周期服務(wù)轉(zhuǎn)變；二是技術(shù)溢價(jià)顯現(xiàn)，智能安裝方案報(bào)價(jià)較傳統(tǒng)模式高出25%-40%；三是生態(tài)協(xié)同加強(qiáng)，與建筑設(shè)計(jì)、市政規(guī)劃等領(lǐng)域的跨界合作項(xiàng)目增長(zhǎng)顯著。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部企業(yè)正加大研發(fā)投入，2024年平均研發(fā)費(fèi)用占比升至4.7%，主要集中于材料科學(xué)、結(jié)構(gòu)工程等領(lǐng)域。行業(yè)專家建議，中小企業(yè)可聚焦區(qū)域化服務(wù)，通過(guò)建立本地化供應(yīng)鏈和快速響應(yīng)機(jī)制構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善，遠(yuǎn)程指導(dǎo)安裝、AR驗(yàn)收等新模式有望進(jìn)一步普及。